• Com um filme emotivo que retrata a superação da incerteza, a seguradora reforça o seu novo posicionamento global: ser o aliado que impulsiona a vida das pessoas
• Campanha vai passar nos media portugueses, incluindo TV, áudio e caixas multibanco

LISBOA, 30 de março de 2026 – A Mapfre lança hoje em Portugal a sua nova campanha global de reposicionamento, “vamos onde vais”. Com uma forte presença em televisão e caixas multibanco, a campanha materializa a nova identidade de marca da seguradora, alinhando a sua imagem externa com a intensa transformação que a empresa viveu nos últimos 15 anos.

O ponto de partida deste reposicionamento é um rebranding com uma nova identidade visual da marca: um logótipo com um design mais jovem, moderno e dinâmico, alinhado com os novos tempos. Uma nova identidade que reflete uma vontade clara de evoluir e de se ligar a uma sociedade em constante transformação. Um exercício visual que projeta a coerência entre o passado da seguradora e a sua visão de futuro.

Num mundo onde a incerteza muitas vezes impede de avançar, a comunicação da Mapfre com esta campanha é um convite para que as pessoas se atrevam a concretizar os seus projetos, com a certeza de que a seguradora as acompanha em cada passo do caminho. A marca evolui, assim, de um posicionamento focado em proteger o que as pessoas têm, para um novo, focado em impulsionar o que podem fazer, deixando para trás o “estou quando precisas” para adotar o lema “estou para que te atrevas”.

Luís Anula, CEO da Mapfre Portugal, considera que “com esta nova identidade, a Mapfre renova o seu compromisso de proximidade e acompanhamento, não só com os seus clientes, mas com toda a sociedade. Trata-se de uma reafirmação da nossa liderança como uma marca que ousa ser diferente e relevante, construindo um futuro com mais significado, lado a lado com as pessoas”.

A campanha, que representa a maior estratégia global da marca até ao momento, foi desenvolvida pela agência criativa McCann, com produção da Rebolucion e planeamento de meios da UM.

“Vivemos um momento em que todos procuramos segurança, mas já não entendida como um travão, e sim como um impulso”, comenta Eoin Sherry, Chief Creative Officer da McCann. “Esta campanha marca uma mudança de ciclo para a marca, e estamos orgulhosos por ter criado uma peça que não só a atualiza e emociona, mas também redefine o seu papel na vida das pessoas.”

Em Portugal, a campanha estará no ar entre 30 de março e 26 de abril nos canais SIC, TVI, CNN Portugal, SIC Notícias, CMTV e nos canais por cabo AXN, Hollywood, Star e AMC. De forma inovadora, estará também presente em mais de 1000 caixas Multibanco (ATM) de norte a sul do país, entre 30 de março e 5 de abril.

O vídeo oficial e completo da campanha pode ser visto aqui: https://www.youtube.com/watch?v=LxPLie-7khM

Sobre a Mapfre Seguros    

A Mapfre é uma seguradora global. Em Portugal desde 1986, a Mapfre Seguros possui uma rede de mais e 100 lojas em todo o País. A nível internacional, é a maior seguradora espanhola no mundo, grupo segurador multinacional líder na América Latina e ocupa o sexto lugar entre as maiores da Europa em volume de negócios. A Mapfre conta com mais de 30.000 funcionários e, em 2025, a sua receita foi de 34.501 milhões de euros, 4% a mais que no ano anterior, e o lucro líquido ficou em 1.079 milhões de euros (+19,6%). Mais informações em: https://www.mapfre.com/espacio-de-comunicacion/